Steeds meer mensen betalen om te luisteren naar een podcast. Hoewel het aantal geluisterde minuten daalt, blijft de podcast nog altijd populair. Bedrijven springen in de markt om een verdienmodel aan de podcast te koppelen. Dat blijkt uit cijfers van de Markteffect Podcast Monitor.
Uit een meting van Markteffect blijft dat 46 procent van de Nederlandse bevolking wel eens naar podcasts luistert. Vooral hoogopgeleiden in de groep tot en met 34 jaar, zet er wel eens een op. Bij sommige platformen is het alleen mogelijk tegen betaling te luisteren, zoals Podimo.
Bijna één op de vijf Nederlanders zegt bereid te zijn om te betalen voor podcasts, afhankelijk van het bedrag. Bij een wekelijkse of dagelijkse aflevering zijn meer luisteraars bereid te betalen dan bij een maandelijkse podcast. Het aantal consumenten dat al eens heeft betaald voor toegang tot een podcast, is met 4 procentpunt gestegen ten opzichte van de meting in mei 2022: van 8 procent naar 12 procent.
