Aflevering Csdm 10 Jaar Myadbooker (1): Pioniers In Dooh

Dit is de eerste aflevering van een vierdelige serie naar aanleiding van de 10e verjaardag van programmatic buying platform MyAdbooker (MAB). We trappen af met een speciale editie. Namelijk met de herinneringen van een aantal mensen die destijds in Nederland een nieuw medium begonnen. Mensen met een visie, een stug uithoudingsvermogen en leerzame en spannende verhalen, zoals blijkt uit deze podcast over de pioniers in Digital Out Of Home. We hebben het over Tijmen Bos (nu Dutch GP), Dennis Kuperus (nu Kinetic/GroupM), Radjen van Wilsem (nu CSDM/CSAT) en in een later stadium en in een wat andere setting Sebastian Op het Veld van MyAdbooker. Onder de enigszins misleidende naam Librium TV – het ging niet om broadcastingmaar om wat toen nog narrowcasting heette - lanceerden de eerst genoemden in 2004 in de restaurants van McDonald's het eerste Out Of Home-netwerk in Nederland. Dennis Kuperus: ‘Wij spraken niet over narrowcasting, maar over Digital Out Of Home TV. Onze positionering was aanvankelijk gericht op televisie. Daar wilden we de budgetten weghalen en met het grote bereik van DOOH wilden we een alternatief voor TV bieden. Vandaar onze slogan “TV Anywhere”.’ Later volgden netwerken in o.a het OV en de retail. Maar het ging allemaal niet zonder slag of stoot. Tijmen Bos: ‘Zoals wel vaker als je met iets nieuws komt, was er scepsis vanuit de markt. Men vond het wel interessant, maar men was terughoudend met inkopen. Daarnaast hadden we te maken met idioot hoge productiekosten voor video, hoge initiële investeringskosten enzovoorts. Ja, het was af en toe zwaar. We liepen meerdere keren langs de rand van de afgrond. Toch zou ik het nu zo weer doen. We hebben toen samen echt een jongensboek geschreven!’