Aflevering Cmo Studio #5: ‘De Traan Is Totaal Niet Meer Onderscheidend’

Met David Verschoor, cmo bij Hartstichting, praten we over Grolsch, dat zijn advertenties terugtrekt van de nieuwe, rechtse Britse omroep GB News, de reanimatietraining die het Rode Kruis lanceerde (bestaande uit 35 Instagram Stories!), en de recente campagnes van Hartstichting. Nadat Verschoor de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de kanteling die Hartstichting enige tijd geleden heeft ingezet van fondsenwervend goed doel naar impact-gestuurde organisatie. Én hij legt uit waarom Hartstichting kiest voor een functionele tone-of-voice, terwijl ‘goede doelen’ toch het domein van de emotie is.