Aflevering Voetballers Mengen Zich In Reclamegekte

Er zijn nogal wat merken en bedrijven die proberen in te haken op de gekte rondom het EK voetbal. Die laten zich volgens Marcel Beerthuizen, van sponsoring adviesbureau bigplans, splitsen in vijf soorten partijen. 'Je hebt natuurlijk de sponsors van het evenement, zoals Heineken en Thuisbezorgd. Je hebt sponsors van de landen die meedoen, bij ons zijn dat ING en Coca Cola. Dan heb je de sponsors van atleten en merken die gewoon inhaken op het gevoel dat er is. En dan heb je ook nog ''ambushers''; die doen alsof ze sponsor zijn, maar zijn dat eigenlijk niet.' Zoveel merken en partijen die om aandacht strijden levert natuurlijk strijd op. Denk maar aan de boze brief die Jumbo op de mat kreeg van de KNVB. Maar ook voetballers mengen zich in het reclamegeweld. Zo haalde Christiano Ronaldo de voorpagina's omdat hij tijdens een persconferentie een flesje Coca Cola buiten beeld zette, en de Franse Paul Pogba omdat hij hetzelfde deed met een flesje Heineken. De spelers deden dat omdat ze de drankjes ongezond vinden. Dat vinden de merken volgens Beerthuizen niet leuk. 'De spelers mogen zoiets vinden, maar het gaat hier wel om sponsors van het evenement. Die maken het evenement mede mogelijk en komen nu onder druk te staan. Je betaalt tientallen miljoenen per jaar om dat te kunnen doen. Ik vind dat het eigenlijk niet zou moeten kunnen en dat ze door de UEFA op de vingers getikt moeten worden.' Zo niet, dan is het risico dat grote sponsors bij volgende evenementen misschien wegblijven. 'Je krijgt dan wel allerlei rechten als officiële sponsor, maar als je wordt aangevallen van binnenuit ga je je toch afvragen waarom je al die miljoenen betaalt.' Over Sport & Geld. Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.