Aflevering Nieuw Concept: De Anonieme Sponsor

Het klinkt onlogisch: een sponsor die eigenlijk anoniem blijft. 'Naamsbekendheid is niet de belangrijkste doelstelling', zegt Beerthuizen. 'ASML zit bijvoorbeeld in de B2B, die is meer op jacht naar talent, dan op jacht naar naamsbekendheid'. Is dit een concept dat uit kracht is geboren of uit zwakte? En is het inderdaad nieuw? Volgens Beerthuizen niet: in de jaren '80 had het sportmarketingbureau van PSV al een concept ontwikkeld met een groep partners die al zaken met elkaar deden. See omnystudio.com/listener for privacy information.