Aflevering Hoe Secrid Een Wereldmerk Werd Zonder Online Marketing: 'Crisistijd Is Het Beste Moment Voor Nieuwe Ideeën'

In een wereld van snelle trends, kortingen en wegwerpproducten kiest één Nederlands bedrijf al vijftien jaar bewust voor de lange termijn. SECRID groeide uit tot een internationaal succes met één iconisch product: de pasjeshouder. Wat begon als een noodgreep tijdens de kredietcrisis, is nu een designmerk dat jaarlijks zo'n 2 miljoen kaarthouders verkoopt in 80 landen, grotendeels geproduceerd in Nederland.

SECRID werd opgericht door ontwerpers René van Geer en Marianne van Sasse van Ysselt. Tijdens de financiële crisis van 2008 besloten zij te stoppen met hun ontwerpbureau, om zelf een product te ontwerpen. Dat ene product bleek een groot succes, maar het riep ook nieuwe vragen op: hoe blijf je innovatief als je jarenlang één productcategorie blijft maken? Hoe bescherm je je merk tegen meer dan duizend copycats? En hoe bouw je merkbekendheid als veel mensen het product kennen, maar niet de naam?

In deze aflevering van BNR Op de zaak gaan Anne-Marie Fokkens en Stijn Goossens langs bij SECRID in Den Haag. Ze spreken met de Marianne en René over waardengedreven ondernemerschap, merkbescherming via patenten, en de spanningen tussen schaalvergroting en principes. Waarom doet SECRID niet aan online marketing? Waarom verkopen ze bewust niet via Amazon? En hoe combineer je commerciële groei met maatschappelijke impact?

Ook kijken ze vooruit. SECRID wil doorgroeien naar 100 miljoen euro jaaromzet, nieuwe productcategorieën ontwikkelen en het familiebedrijf toekomstbestendig maken. We krijgen een korte glimp van een van de mogelijke nieuwe producten in het assortiment en kijken rond in het zelfontworpen kantoor. Met als rode draad: hoe bouw je een sterk merk dat economische waarde creëert, zonder je ethische en spirituele waarden te verliezen?

Over de BNR-podcast ‘Op de zaak’

In Op de zaak stappen presentatoren Anne-Marie Fokkens en Stijn Goossens elke maand binnen bij een buitengewone mkb'er. Geen studiogesprekken, maar échte gesprekken op locatie — tussen showroom en werkvloer, directietafel en lunchruimte. Wat is het verdienmodel, hoe groeit het bedrijf, en wat kun jij leren van hun ondernemerslessen? Elke aflevering levert nieuwe inzichten op over innovatie, strategie, marketing, financiering en het bouwen van een sterk merk. Van modehypes tot maakindustrie, van buurtbakker tot biotech: Op de zaak geeft je een unieke blik achter de schermen van het Nederlandse midden- en kleinbedrijf. ?

Over de presentatoren

Anne-Marie Fokkens is presentator bij BNR en bekend van haar scherpe, menselijke interviews. In deze serie duikt zij in het ondernemersverhaal: waar begon het, welke keuzes bepaalden het succes — en hoe verdien je het geld? Stijn Goossens is redacteur tech en innovatie bij BNR en kijkt naar strategie en vernieuwing. Hoe schaal je een idee, hoe ziet de markt eruit en waarmee kan je blijven vernieuwen?

Het MKB praat mee

Benieuwd hoe ondernemers uit het MKB denken over het nieuws van de dag? In de rubriek ‘Het MKB praat mee’ praat presentator Thomas van Zijl met MKB’ers uit heel Nederland over opvallende nieuwsthema's. Deze rubriek is onderdeel van het radioprogramma Zakendoen op BNR, maar luister het ook als podcast.

See omnystudio.com/listener for privacy information.