Aflevering Van Merkenrecht Tot Merkleiderschap Bij Pepsico

In deze aflevering spreek ik met Pauline Verheijen, Senior Legal Director bij PepsiCo. Haar persoonlijke pad blijkt verrassend verwant aan hoe merken zich ontwikkelen: beginnen vanuit inhoud en overtuiging, leren kiezen, koers houden en groeien in volwassenheid.Pauline laat zien hoe je als merk sterker wordt door te begrijpen waar je écht voor staat. Ze deelt hoe PepsiCo terugging naar de basis — letterlijk, als bedrijf dat afhankelijk is van wat groeit op het land — en hoe dat inzicht alles verandert aan segmentatie, positionering en besluitvorming.We praten over voorbeelden van grote spelers zoals Disney, over timing, over luisteren naar je publiek en over het belang van consistentie in alles wat je doet. Pauline maakt inzichtelijk hoe menselijk merkstrategie uiteindelijk is: helder kiezen, duidelijk communiceren en begrijpen wat jouw plek in de markt legitimeert.