Aflevering De Nieuwe Wereld | Bnr | Blijft De Invloed Van Influencers Zo Groot?

De stormachtige opkomst van influencers lijkt nauwelijks te stuiten. Maar het karakter verandert. Aanvankelijk had een kleine groep influencers een enorme groep volgers, tegenwoordig is het aanbod veel versnipperder. In deze aflevering van De Nieuwe Wereld onderzoekt Annette van Soest de stand van zaken van de influencer-marketing. Wat is de invloed van nieuwe wetgeving en hoe ziet de achterban eruit? Of je nou puur uit ontspanning, uit verveling, omdat het cool is, omdat je op zoek bent naar gezelschap of gewoon informatie zoekt of wilt delen: influencers hebben een grote impact op hun volgers. Emmelyn Croes, communicatiewetenschapper aan Tilburg University, spreekt van ‘paravriendschap’, die doorgaans eenzijdig is. “Mensen hebben echt het idee dat een vriend ze vertelt dat ze iets moeten kopen.” Waar de populariteit van een (online) fenomeen toeneemt, is de commercie nooit ver te zoeken. Dat zou ook wel eens de achilleshiel van de influence-marketing kunnen zijn. Wat is het verdienmodel? Hoe houd je zeggenschap over je boodschap en uiteindelijk: wat doet de oprukkende commercie met de geloofwaardigheid van de influence-marketing? Een boeiende inkijk in een wereld die hoe dan ook een grote invloed op ons heeft. "Wat als het influencertijdperk voorbij is?" is een aflevering van de podcast De Nieuwe Wereld | BNR en werd oorspronkelijk gepubliceerd op 3 januari 2023. Deze tip is geselecteerd door Listn.nl en aanbevolen door Thijs van Listn. Ga naar Listn.nl voor meer podcasttips.