Aflevering Csdm 10 Jaar Myadbooker (2): Programmatic Als Jongensdroom

Eind 2014 had Coca-Cola de Europese primeur met de eerste programmatic campagne in DOOH. Hierbij waren destijds vier partijen betrokken MyAdbooker en CSDM (SSP en media), Platform161 (DSP) en Cadreon (onderdeel van IPG Mediabrands). De campagne bleef terecht niet onopgemerkt; de pers sprong er bovenop en in 2015 werd de campagne in de categorie ‘Beste Media-innovatie’ bekroond met een Amma-award. Nu een kleine acht jaar later, in de tweede aflevering van de podcastserie over 10 jaar MyAdbooker blikken Sebastian Op het Veld (MyAdbooker), Leon Roosendaal (sales) en Léon Liest (toen Cadreon/IPG, nu managing director Matterkind/IPG) onder leiding van Radjen van Wilsem (CEO CSDM) terug op de kerstcampagne van de frisdrankfabrikant. Gesprek over o.a. het enthousiasme bij Coca-Cola, het RTB-protocol, de currency en spendniveaus, de shift van vlaktarief naar CPM en multiplier-evangelisme. Léon Liest: ‘In het voortraject voelde ik me een ontdekkingsreiziger in de digitale wereld. En toen het eenmaal gebeurde… de metro komt aanrijden en de campagne flitst aan. Dat was echt een jongensdroom. Het bewees ook het fysieke, het tastbare, het flexibele, het zichtbare in publieke ruimten van DOOH: nog steeds de absolute USP.’